據中國電子視像行業協會與奧維咨詢聯合發布的數據顯示,2013年1-3月,我國內銷彩電零售規模達到1238.6萬臺,同比上升42.8%,零售額為416.3億元,同比上升39.1%。其中,液晶電視銷量為1169.1萬臺,同比上升49.3%,銷售額達到393.3億元,同比上升44.6%。
    奧維咨詢平板顯示事業部總經理劉闖分析認為,一季度彩電銷售的市場規模之所以創造了新的行業紀錄,與地產業回暖所釋放出來的剛性需求密不可分。除了房地產市場的強勁拉動作用外,城鄉市場的產品更新需求也是促成一季度高速增長的重要支撐。
    隨著平板電視的不斷普及,平板電視自身也開始進入替換期。據奧維咨詢的統計,平板電視自2006年進入城市市場普及階段以來,到2011年,中國城鄉彩電市場售出的平板電視已經累計突破1億臺。“但這些電視主要都是比較厚重的CCFL產品,而且絕大多數都是非互聯網電視和非3D產品,在使用了6~7年后逐漸進入新一輪更新換代周期。”劉闖稱。
    與此同時,伴隨電視智能化、3D化、大尺寸化的加速推進,平板電視產品的結構升級也在深刻改變人們的生活方式和使用電視的習慣,因此選擇一個時尚的窄邊框智能電視產品,已經成為提高人民生活質量和情趣的重要手段和標志。“顯然早期的非智能產品已難以適應這個趨勢,因此更新成為一個重要的選擇。”因此,劉闖認為城鄉居民的產品更新需求,是一季度彩電市場實現放量增長的重要需求支撐。
    值得關注的是,節能補貼政策的持續助推,已經成為促使老百姓需求釋放的一個外部助推器。據奧維咨詢數據顯示,因彩電節能政策的實施,電視單價平均下降了115元,對終端的價格拉動貢獻達到5%。可見,節能補貼政策對電視市場的需求釋放產生了重要的推動作用。
節能補貼政策不僅有利的支持了電視市場的內需放量,而且還深刻影響了彩電行業的格局,顯著加速了彩電產業鏈的轉型升級。據奧維咨詢的統計數據顯示,自節能補貼政策實施之來,國內面板廠商的市場占率從2012年5月的16%已提升至2013年1月的22%。■

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